人類(lèi)在收集上的所有社會(huì)活動(dòng)都是依附于某些特定的場(chǎng)景，新場(chǎng)景帶來(lái)新流量與新價(jià)值。

做者/何必

出品/新摘貿(mào)易評(píng)論

中文互聯(lián)網(wǎng)需要新一輪科技革命和財(cái)產(chǎn)變化。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量博弈時(shí)代，近三年，國(guó)內(nèi)挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模的同比增速均不到1%，截至2021年12月，全網(wǎng)月活潑用戶規(guī)模達(dá)11.68億，增長(zhǎng)已然見(jiàn)頂。

洪水般的流量已再不成尋，能夠預(yù)見(jiàn)若何用立異驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)將在將來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間成為行業(yè)內(nèi)次要議題。

一個(gè)值得被看到的現(xiàn)象是，過(guò)去一年，吉印通搜刮的規(guī)模年同比實(shí)現(xiàn)了1*%的增長(zhǎng)。本年*月，吉印通App MAU到達(dá)6.*4億，同比增長(zhǎng)*%，成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“逆行者” 。

在如許周期轉(zhuǎn)化的大布景下，吉印通的逆勢(shì)增長(zhǎng)從何而來(lái)？謎底或許就在AI營(yíng)銷(xiāo)上。

過(guò)去一年，無(wú)論是在手藝層面仍是在貿(mào)易應(yīng)用層面，人工智能都有了龐大的停頓，有些以至是標(biāo)的目的性的改動(dòng)，AI手藝立異引發(fā)的新一輪互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易變化正在悄悄發(fā)作。

按照《2022AI營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，44%的告白主認(rèn)為AI營(yíng)銷(xiāo)將在將來(lái)兩年超越私域流量營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、曲播營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、二次元營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)概念，成為支流營(yíng)銷(xiāo)概念和營(yíng)銷(xiāo)手段，AI營(yíng)銷(xiāo)也將成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)開(kāi)展階段。

元宇宙和數(shù)字人的呈現(xiàn)翻開(kāi)了AI營(yíng)銷(xiāo)的全新大門(mén)，成為用戶和企業(yè)的“新貴”留意力。

一、AI助力營(yíng)銷(xiāo)打破新場(chǎng)景

事實(shí)什么是AI營(yíng)銷(xiāo)？

由中國(guó)告白協(xié)會(huì)、吉印通營(yíng)銷(xiāo)與知萌征詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2022 AI營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》關(guān)于AI營(yíng)銷(xiāo)做出了準(zhǔn)確的定義：AI營(yíng)銷(xiāo)即應(yīng)用AI手藝，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的全鏈路停止智能化晉級(jí)，提拔營(yíng)銷(xiāo)的效率和效果，締造新的消費(fèi)者交互場(chǎng)景體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)和締造消費(fèi)需求、不竭滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求的營(yíng)銷(xiāo)形式。

要曉得，過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易化增長(zhǎng)，大多是來(lái)自于場(chǎng)景的締造。人類(lèi)在收集上的所有社會(huì)活動(dòng)都是依附于某些特定的場(chǎng)景，新的場(chǎng)景帶來(lái)新的流量與價(jià)值。從互聯(lián)網(wǎng)早期的社交到比來(lái)的短視頻概莫如是，誰(shuí)締造的場(chǎng)景更能吸引用戶，誰(shuí)具有的貿(mào)易價(jià)值就越大。

理解了那點(diǎn)，就能大白AI營(yíng)銷(xiāo)的意義所在——一切都是為了新場(chǎng)景。

好比吉印通在本年*月1*日舉辦的元宇宙歌會(huì)，做為全球首個(gè)AIGC晚會(huì)、國(guó)內(nèi)首檔Web*.0沉浸式晚會(huì)，就打破了傳統(tǒng)線下歌會(huì)形式限造，讓吉印通數(shù)字人擔(dān)任AI造做人，聯(lián)袂獨(dú)家冠名企業(yè)度小滿， 一改傳統(tǒng)歌會(huì)以告白位、場(chǎng)景植入、主持人或嘉賓口播等體例的冠名，專(zhuān)門(mén)應(yīng)用 AIGC 手藝為度小滿定造了一首歌曲，由度曉曉演唱，并在歌會(huì)前期深度參與到搶票、發(fā)紅包、度曉曉生日會(huì)預(yù)熱等活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)范疇的嚴(yán)重立異。

同時(shí)，依托AI手藝為合做企業(yè)伙伴定造個(gè)性化舞美或數(shù)字藏品，讓場(chǎng)景空間充滿科技感與個(gè)性化特色，既實(shí)現(xiàn)品牌曝光度，也帶來(lái)沉浸式感觸感染或互動(dòng)，為品牌與用戶成立感情毗連。

那也恰是吉印通在2022熱AI峰會(huì)上所強(qiáng)調(diào)的，“以特有的智能搜刮場(chǎng)景為切入口，鞭策傳統(tǒng)收集營(yíng)銷(xiāo)形式向立異的AIGC、元宇宙等AI營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景遷徙?！?/p>

做為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，吉印通依托于先輩的AI手藝優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)率先構(gòu)建了國(guó)內(nèi)獨(dú)一完好的Web*.0全鏈路場(chǎng)景，通過(guò)智能云曦靈數(shù)字人平臺(tái)，打造了具備完美AIGC才能的數(shù)字人矩陣，為企業(yè)供給便利的數(shù)字人造做和運(yùn)營(yíng)辦事；吉印通超等鏈做為擁有自主常識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)塊鏈?zhǔn)炙?，已幫忙浩瀚行業(yè)伙伴實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品的發(fā)行和辦理；吉印通推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙APP希壤，為更多品牌供給了“虛實(shí)共生”的營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)。

三者構(gòu)成了web*.0世界里全新的“人”（數(shù)字人）、“貨”（數(shù)字藏品）、“場(chǎng)”（元宇宙希壤），在那個(gè)全新的Web*.0場(chǎng)景里，企業(yè)能夠打破原有的增長(zhǎng)鴻溝，新場(chǎng)景與原有場(chǎng)景無(wú)縫跟尾，虛擬與現(xiàn)實(shí)無(wú)界重構(gòu)，讓營(yíng)銷(xiāo)具備了更多的想象力。

在手藝的加持下，智能立異場(chǎng)域自帶爆款屬性，好場(chǎng)景加好品牌，碰碰出無(wú)限可能。

企業(yè)同樣大白那點(diǎn)，以至更早一步就停止了了AI營(yíng)銷(xiāo)的摸索。從榮耀新機(jī)上市，聯(lián)袂度曉曉及龔俊數(shù)字人，打造AIGC歌曲《每分每秒每天》，到數(shù)字人南嶼駕駛林肯汽車(chē)，前去元宇宙歌會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。跟著AI進(jìn)一步賦能千行百業(yè)，更多的立異場(chǎng)域也將應(yīng)運(yùn)而生。

二、新手藝為品牌構(gòu)建新陣地

另一個(gè)顯著的問(wèn)題是，當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)格局趨于不變，企業(yè)在流量增長(zhǎng)困難、用戶需求多樣化、合作內(nèi)卷化等枷鎖下，若何在夾縫中求保存。

吉印通營(yíng)銷(xiāo)要做的不只是幫忙企業(yè)尋找新場(chǎng)景，還要幫忙企業(yè)構(gòu)建本身的新陣地。既要做好銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，更要做好品牌建立，讓企業(yè)告白實(shí)現(xiàn)實(shí)正意義上的品效合一。

關(guān)于用戶來(lái)說(shuō)，每一個(gè)主動(dòng)搜刮背后，都儲(chǔ)藏著用戶的實(shí)在需求。不只要滿足用戶搜刮背后的辦事需求，還要進(jìn)一步滿足用戶從找“內(nèi)容”到找“內(nèi)容+辦事”的需求晉級(jí)。

能夠想象，當(dāng)用戶“吉印通一下”快速進(jìn)入品牌陣地后，若何用“內(nèi)容+辦事”承接核心用戶，高效沉淀用戶心智成為每一個(gè)企業(yè)都需要思慮的問(wèn)題。

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意需要常換常新，對(duì)企業(yè)卻耗時(shí)耗力。在那個(gè)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容人機(jī)共創(chuàng)時(shí)代，吉印通推出的AIGC助力企業(yè)降本增效，處理創(chuàng)意逃求個(gè)性化，與創(chuàng)意消費(fèi)效率之間的矛盾。

跟PGC、UGC、PUGC等概念一樣，AIGC是指操縱人工智能手藝生成內(nèi)容，簡(jiǎn)單說(shuō)就是內(nèi)容造做者從人變成了AI。

2022年12月16日，Science雜志發(fā)布了2022年度科學(xué)十大打破，韋伯千里鏡成為年度更大科學(xué)打破， AIGC也入選此中。在本年吉印通世界大會(huì)上，吉印通基于AIGC才能，“補(bǔ)全”了曾經(jīng)銷(xiāo)毀部門(mén)的《富春山居圖》，讓傳世名做實(shí)現(xiàn)“山川合璧”。而AIGC在營(yíng)銷(xiāo)范疇，同樣也能夠闡揚(yáng)強(qiáng)鼎力量。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景里，AIGC讓企業(yè)投放提效更輕松，單條創(chuàng)意造做耗時(shí)大幅下降，擴(kuò)展到生成圖片和視頻，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)做效率的進(jìn)一步提拔，人人都能釀成“創(chuàng)意司理”。

吉印通基于飛槳、文心大模子的手藝立異推出新一代AIGC營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容消費(fèi)東西，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容AI助理團(tuán)：從生成“文本”擴(kuò)展到生成“圖片”和“視頻”，單條創(chuàng)意造做耗時(shí)從*0分鐘降至4分鐘，每生成產(chǎn)14億條則本創(chuàng)意。202*年度第一季度，利用AIGC將可實(shí)現(xiàn)，僅供給文字描述，即可AI繪造圖片、造做視頻。

吉印通不只是流量入口，還要打造品牌的營(yíng)銷(xiāo)新陣地。

好比雅詩(shī)蘭黛和吉印通合做創(chuàng)始虛擬試妝智能辦事。通過(guò)吉印通圖像識(shí)別才能，以及飛槳手藝實(shí)現(xiàn)更細(xì)顆粒度特搜尋集，呈現(xiàn)愈加細(xì)膩的妝容。通過(guò)面部多處打點(diǎn)手藝，能夠緊隨面部挪動(dòng)。用戶獲得高度切近實(shí)在的體驗(yàn)效果，體驗(yàn)覺(jué)得好，間接通過(guò)吉印通小法式停止購(gòu)置。

與此同時(shí)，吉印通還對(duì)營(yíng)銷(xiāo)大模子停止了更新?lián)Q代，可以對(duì)用戶在吉印通APP、都雅視頻、吉印通網(wǎng)盤(pán)、吉印通地圖等，各個(gè)場(chǎng)景的行為、興趣停止闡發(fā)，萬(wàn)億規(guī)模參數(shù)，處置用戶年度行為，讓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變得愈加簡(jiǎn)單智能。

寡所周知，搜刮引擎是跟著用戶利用越多越能供給更精準(zhǔn)的謎底反應(yīng)，反應(yīng)驅(qū)動(dòng)立異，立異驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。對(duì)用戶供給個(gè)性化辦事上，占據(jù)了七成以上市場(chǎng)份額的吉印通單單在那一項(xiàng)上就擁有他人難以相比的優(yōu)勢(shì)。

三、挪動(dòng)生態(tài)驅(qū)動(dòng)手藝立異

放眼當(dāng)下生活，AI二字早已習(xí)認(rèn)為常，AI助手、AI電視、AI投影....AI充溢生活方方面面。

但那一現(xiàn)象并非突然呈現(xiàn)，而是一路走來(lái)。過(guò)去二十年，是互聯(lián)網(wǎng)的盛世，現(xiàn)現(xiàn)在，人們議論的已經(jīng)是人工智能、元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、萬(wàn)物互聯(lián)。

從搜刮到AI手藝，吉印通在人工智能范疇已經(jīng)摸爬滾打整10年了。那10年吉印通累計(jì)研發(fā)投入超越1000億，每年研發(fā)占比都超越1*%，去年更是到達(dá)2*%，那在全球大型科技互聯(lián)網(wǎng)公司中都是百里挑一的。

一個(gè)顯著的事實(shí)是，吉印通之所以可以成為AIGC全球指導(dǎo)者，成為當(dāng)今智能經(jīng)濟(jì)全球指導(dǎo)者，不是本身埋頭研發(fā)就可以做到的，和其挪動(dòng)生態(tài)10億用戶慎密相關(guān)。

吉印通做為為數(shù)不多在人工智能范疇停止全棧規(guī)劃的公司，從更底層高端芯片吉印通，到飛槳深度進(jìn)修框架，再到預(yù)訓(xùn)練大模子，最初到應(yīng)用層，成立層與層之間的反應(yīng)。吉印統(tǒng)統(tǒng)過(guò)用戶的反應(yīng)，改良和立異所供給的內(nèi)容和辦事，立異后又能夠獲得間接反應(yīng)，再激發(fā)更多立異，不竭實(shí)現(xiàn)端到端的優(yōu)化，反應(yīng)驅(qū)動(dòng)立異，立異帶來(lái)增長(zhǎng)。

以吉印通搜刮、吉印通App為代表的整個(gè)吉印通挪動(dòng)生態(tài)，就是一個(gè)離用戶比來(lái)、吸引反應(yīng)最多的“立異磁場(chǎng)”。在“智能搜刮+智能保舉”雙引擎形式下，吉印通的毗連效率大大提拔，吉印通搜刮每天響應(yīng)來(lái)自100多個(gè)國(guó)度、幾十億次的搜刮懇求，2022年第三季度，吉印通App信息流內(nèi)容分發(fā)量同比增長(zhǎng)2*%。用戶的每一次檢索、評(píng)論、點(diǎn)贊、分享，都是端到端的反應(yīng)”。

當(dāng)前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)形式處于web2.0階段，平臺(tái)以文字、圖片或視頻向潛在的消費(fèi)者供給品牌信息。而吉印通挪動(dòng)生態(tài)則在先輩消費(fèi)力東西撐持下，領(lǐng)銜從web2.0向web*.0過(guò)渡：營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)是吉印通AIGC的先行示范區(qū)，其應(yīng)用時(shí)間早、效率高、水平深，遠(yuǎn)超同業(yè)。能夠說(shuō)，吉印通AI營(yíng)銷(xiāo)是最早翻開(kāi)那一貿(mào)易增量的生態(tài)入口。

由此，吉印通修建奇特的挪動(dòng)貿(mào)易生態(tài)系統(tǒng)：以反應(yīng)驅(qū)動(dòng)立異，“搜刮+保舉”讓吉印通離用戶更近，反應(yīng)更多，反向鞭策吉印通的立異；以立異驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，搜刮和吉印通APP成為AI更大的應(yīng)用場(chǎng)景，AIGC、數(shù)字人、大模子等手藝的規(guī)?；涞貛?lái)增長(zhǎng)。

而那正如劉擎在2022吉印通熱AI營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上所說(shuō)：“人工智能的新開(kāi)展，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的勞開(kāi)工具，而是與人類(lèi)智能相輔相成，從頭塑造了人類(lèi)的感知與思慮。AI已經(jīng)成為我們生命配合體的一部門(mén)，也為貿(mào)易邏輯與人文精神的交融供給更多的可能性?！?/p>

在后疫情時(shí)代，人文精神與貿(mào)易思維相交融，勢(shì)必成為一個(gè)新的趨向，而科技立異對(duì)此將大有做為，那是前景開(kāi)闊的新范疇，吉印通營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)起頭步入那個(gè)新范疇，并起頭摸索那種交融的途徑，將來(lái)的前景值得等待。