11月*日，在莆田出生棲身的小琳轉發(fā)了一條內容為福建莆田的伴侶圈：“本年前三季度鞋類出口總值同比增長*0.*%”，那是近日央視財經(jīng)新聞中的一個數(shù)據(jù)。出口總值增長超三成，連結了21個月的正增長，連續(xù)串的數(shù)字讓莆田鞋再一次進入消費者視線，但那一次不再是因為高仿。過去，莆田鞋往往與“高仿”“A貨”等詞掛鉤，但那并不是長久之計，近年來莆田加大對高仿鞋的沖擊力度，莆田鞋也發(fā)力原創(chuàng)轉型。但陪伴高仿名聲在外，莆田鞋想要實正實現(xiàn)原創(chuàng)轉型還需要一雙原創(chuàng)爆品。

“代工鞋城”遲暮

近日，央視財經(jīng)發(fā)布動靜稱，本年前三季度，莆田鞋類出口總值達1**億元，同比增長*0.*%，占同期全市外貿出口總值的48.6%，而那種正增長已經(jīng)持續(xù)連結了21個月。

莆田造鞋的初步還要從1**8年說起。那一年，莆田首家國營鞋廠——莆田鞋革廠成立，次要面向國內市場，以消費涼鞋、拖鞋等為主。跟著開展，興旺國度和地域的造鞋等勞動密集型財產逐步向外轉移。1*8*年，莆田鞋廠一次性引進了8條消費線，起頭全面為耐克、阿迪達斯那些出名品牌代工。

五年后，莆田每年的鞋產量就到達了1億雙。到了*0年代，國內各類優(yōu)惠政策，加上當?shù)卦煨墓に囀炙嚭拓敭a人才，莆田吸引了浩瀚國際出名品牌的代工訂單。1**6年，莆田鞋業(yè)的總產值已經(jīng)超越了40億元。

按照媒體報導，莆田代工加工高端鞋的利潤率大要在1*%-20%，中端鞋10%-1*%，低端的只要8%-12%。與此同時，跟著鞋廠的不竭增加，合作加劇，利潤也不竭被壓縮。

此外，跟著國內經(jīng)濟的開展，勞動力價格的上漲，很多企業(yè)將代工場向勞動力價格更低的處所轉移。

據(jù)領會，2006年以后，考慮勞動力成本、出口配額等因素，耐克、阿迪達斯逐步將較為低端的消費線向東南亞轉移。固然部門品牌運動鞋高端產物的消費線仍然在，但安不忘危，莆田需要另一條出路。

低利潤加上逐步流失的消費線，必然水平上迫使莆田走上了另一條道路。

高仿火爆

在收集上，“莆田鞋”并非指莆田市消費的鞋子，而是“A貨”“高仿”的專有代名詞。有如許一句打趣話：“10雙fake里，有*雙從莆田發(fā)貨；全球每*雙耐克鞋中，便有1雙來自莆田。”

“莆田鞋”名聲在外的背后，獲益于其造假完好成熟的財產鏈。

在行業(yè)摸爬滾打了六年的瓣友阿多（化名）對“莆田鞋”的門道一覽無余。據(jù)他介紹，“莆田鞋”按照材量、做工水平等層面的差別區(qū)分為各類級別，即“通貨”“實標”“公司級”“純原”四品種型。

從成本而言，那些差別級此外高仿有著較為嚴酷的價格邊界?！巴ㄘ洝蹦秘泝r格一般都在*0元擺布，“實標”在*0-*0元擺布，“公司級”在80-100元擺布，“純原”則在1*0-200元擺布。那些成本差別的鞋，到了零售端，價格還會翻倍增長。

商家獲得高利潤必然水平上繁榮了市場，從消費者角度而言，親民的價格也讓“莆田鞋”有了更大的市場。在微博、豆瓣、貼吧有很多網(wǎng)友征詢靠譜的“莆田鞋”商家。瓣友小李慨嘆：“正品價格太貴了，消費不起，用省一半價格買到量量差不多的鞋子，沒什么好丟人的?！?/p>

“不是所有人都是富二代、有錢人，人多幾少都有點虛榮心，低價能買到與正品差不多的“莆田鞋”其實不丟人，反而是另一種生活體例?！卑⒍嗾f。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，“莆田鞋”暢銷的原因除了價格親民外，量量也成為因素之一。莆田企業(yè)消費的產物量量自己就不錯，有著必然的品量包管，再加上消費者有需求，讓莆田的高仿鞋有了較好的市場。

“冒充不偽劣”成為業(yè)內對“莆田鞋”的表述，有很多網(wǎng)友調侃：“若是耐克穿兩年就壞了，是實耐克；若是穿三年才壞，那就是莆田做的?！?/p>

但高仿始末不是長久之計，跟著莆田市對高仿鞋的沖擊，代購們的生意欠好做了。

從高仿到原創(chuàng)

當寄出的耐克鞋被快遞退回并讓她通過指定快遞寄送的時候，小琳感觸感染到莆田市對高仿鞋的沖擊力度。不只是小琳，在莆田市，有著如許一種怪談——“莆田不克不及寄鞋”，而那就是莆田市沖擊高仿鞋的辦法之一。據(jù)領會，從201*年2月起頭，莆田市工商局就把運輸和郵寄侵權鞋服的行為列為成心進犯別人商標的違法范圍，自此之后，中國郵政、順豐等快遞公司起頭不收莆田的鞋子，除非郵寄者能證明鞋是正品。

莆田鞋的那種改變小琳從身邊親戚的工做變革上也感觸感染到了?！拔矣幸粋€親戚之前就是在莆田做高仿假鞋生意，那幾年對高仿沖擊力度加大，親戚生意欠好做就轉行做此外了?！碧岬狡翁锔叻滦?，小琳想到了自家一個轉行的親戚。

小琳告訴北京商報記者，以前有良多莆田做假鞋的，尤其是一些在小區(qū)租房的小做坊，一到晚上就一車一車地往外拉鞋，跟著近兩年對高仿鞋的沖擊不竭加強，如許的小做坊少了，良多人都做不下去轉行了。據(jù)領會，近年來，莆田市公安局以翻開路、以打促轉，開展“六打”造售假鞋工做法，不竭遏造莆田造售假鞋的亂象。

此外，小琳也發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，那就是莆田在鼎力宣傳原創(chuàng)。本年*月，莆田市首個鞋業(yè)集體商“莆田鞋”獲得國度常識產權局注冊批準。隨后，“莆田鞋”原立異品在天貓莆田鞋泉源曲供旗艦店停止出售。

北京市常識產權庫專家董新蕊暗示，“莆田鞋”集體商標的注冊，是本地政府和協(xié)會旨在革新莆田鞋在消費者心中假鞋印象的一個很好的行動。其實，莆田的良多造鞋廠自己是有造造實力的，對產物的量量把控也做得不錯，但是因為各自為戰(zhàn)，沒有品牌效應，所以利潤微薄，最末只能靠造造假鞋為生。

不外，關于莆田鞋的轉型，也有業(yè)內人士提出擔憂，“從近兩年的開展來看，莆田除了代工、高仿外，爆款的原創(chuàng)品牌百里挑一”。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也暗示，莆田鞋的轉型不太容易，除非有十分好的原創(chuàng)爆品，一舉勝利，并持續(xù)推出好的產物。

北京商報記者 郭秀娟 張君花