??1??顏色的魔力?——?傳遞能量，表達情緒，奪人眼球

在設(shè)計中，顏色具有無限可能性。它可以傳遞能量，表達情緒，更可吸引注意力。根據(jù)海報的不同主題，可分別選用大膽、柔和或浪漫色系。總之，顏色可以起到至關(guān)重要的作用。

??

2??嘗試不同字體

有時，單單只利用字體，就可以讓活動海報傳達出豐富的信息。用非襯線粗體表達嚴肅感，以襯線斜體傳遞優(yōu)雅，或選擇俏皮的手寫體打造趣味性。在選擇字體時，至少選擇兩種——標題用一種，文本則用另一種。

3??劃分視覺等級

海報應利于快速閱讀，并起到引人注目的作用，劃分信息等級就顯得尤為重要。

??如果海報中只有少量文字，那么盡可能選用粗型字體，并結(jié)合簡潔圖形或照片，可參考下方的Columbus?Creative的海報。如果海報中含有大量文本，那么就將文字作為焦點，可考慮擺放大標題，并將大量文本視為整個文本塊來處理。

。

??在海報設(shè)計中，圖形是不可或缺的重要部分，是設(shè)計師重要的語言，通過不同的手法展現(xiàn)給人們，以恰當?shù)男问絺鬟_海報的內(nèi)涵，充分發(fā)揮其作用，刺激人們的感知與邏輯思維，使其留下持久的記憶，最終達到目的。 宣傳海報設(shè)計特點因為商品、大小、結(jié)構(gòu)和設(shè)計等不同，pop宣傳海報能以懸掛、堆放、粘貼、放置走道旁或零售店的任何地點陳列展示，但不管形式如何，技巧如何，pop宣傳海報永遠在對消費大眾說：就是這里！就是現(xiàn)在！買它吧！ 陳列于商場內(nèi)外的pop宣傳海報，對經(jīng)營者而言，是傳播訊息、促銷商品、重視消費者感受與需求的渠道，并且成功扮演銷售員的角色，減少零售店在人力、財物的額外支出。

??由于pop宣傳海報設(shè)計符合現(xiàn)代消費者的消費習慣，在現(xiàn)代商業(yè)中，越來越起到舉足輕重的作用：1、促進消費者購買沖動提高零售店的營業(yè)額。2、使消費者和零售店之間連成良好的互動關(guān)系。3、配合時令推出合于節(jié)慶的pop宣傳海報。4、使消費者對零售店的信用留下了深刻印象。

??5、代替店員說明商品使用方法與特征。6、快速、機動展現(xiàn)其它傳播其它媒體無法表現(xiàn)的長處。7、零售店可及時制作促銷商品的pop宣傳海報。8、節(jié)省人力浪費，減少支出。9、告知新商品上市和廣告活動的訊息。10、吸引消費者對商品的注意。11、能使消費者產(chǎn)生自由選擇商品的輕松氣氛。

??由于pop宣傳海報的以上功能決定pop宣傳海報設(shè)計必須具有以下特點：1、時效性強：必須僅隨商家的計劃隨時進行變化；2、形式美觀：能夠足夠吸引顧客的注意力；3、富于創(chuàng)意：真正起到刺激消費者購買沖動的目的；4、成本低廉：只有低廉的成本才不會影響pop宣傳海報的大量應用。

?? 海報設(shè)計語言特點為情、簡、奇、美與海報設(shè)計的聯(lián)系。 情 情，包含情理和情感。情感作為心理學名詞是指對周圍事物的和自身以及自己的行為態(tài)度，它是人對客觀屬性的一種特殊反應形式，是主體對外界刺激給予肯定或否定的心理反應，也是對客觀事物是否符合自己需求的態(tài)度和體念。

??情理指合情合理，每一件海報都有其主題，圖形同所有表現(xiàn)形式一樣都應該圍繞海報的主題而進行設(shè)計，“合情合理”就是指海報中的圖形語言從根本上講要符合海報的訴求主旨，具有一定的合理性，不是單純追求形式上的效果。圖形實質(zhì)的合理性才能引導人們進行邏輯的推理思維，這樣就保證了人們對海報較深入地探討，從而有效的提高海報的記憶效果和影響力。

??德國招貼藝術(shù)大師岡特。蘭堡設(shè)計的個展海報作品，他將土豆形象作為設(shè)計的最基本的元素，演繹了他對熱愛祖國的一種情感，對于不了解德國的人來說，看不懂作品所要表達的意思，只有知道土豆對于德國人的特殊意義，才能夠明白他對土豆如此鐘情的原因。 簡 德國當代國際著名視覺設(shè)計大師霍爾戈·馬蒂斯（Holger Matthies）教授曾經(jīng)這樣說："一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解"。

??簡潔的概念絕非是“東西少”與“簡單化”。簡潔的標準不能用筆和用墨的多少來衡量，量變而質(zhì)不變。當省去構(gòu)成事物的必要因素時，概念就會發(fā)生偏移，進一步來說，簡潔的概念是有效地、準確地表達主題。并以此為評判標準。“有效地”可以理解為不說廢話，不做無用功，而“準確地”則應理解為準確程度或者符合程度。

?? 簡約的設(shè)計符合當今設(shè)計快節(jié)奏生活方式需要，設(shè)計者應用最經(jīng)濟的手段輸出最大的信息量，用最簡潔的圖形來包含盡量多的內(nèi)容，以最短時間內(nèi)讓觀者對圖形產(chǎn)生興趣，在瞬間產(chǎn)生三個后果——先刺激，再傳達，最后留下印象。日本圖形大師福田繁雄設(shè)計的反戰(zhàn)海報，只有一個被折彎成回旋的炮彈，用來說明人民反對戰(zhàn)爭，挑起戰(zhàn)爭者自害，黃色與黑色的搭配具有警示的意義。

?? 奇 在現(xiàn)代設(shè)計，大量的平面設(shè)計充斥在我們的生活，想要創(chuàng)作出人們記得或受到好評的作品，必須具有強烈的個性和風格，不和別人雷同。個性化是設(shè)計師對平面設(shè)計個性差異的獨到見解，可以使設(shè)計成為無限超越自我的表達。設(shè)計原創(chuàng)性絕非像科學家再發(fā)明幾個新的化學元素一樣，還是要舊元素新組合。

??所謂太陽底下沒有新鮮的事物，只有新鮮的組合，遵循設(shè)計本身的藝術(shù)性和嚴謹性，不要為了簡單的視覺效果而盲目的獵奇。甚至向膚淺，表面的“艷俗”妥協(xié)，喪失了基本的藝術(shù)良知。在海報設(shè)計標新立異，不但能產(chǎn)生一種超凡脫俗的新鮮感和生動性，使藝術(shù)形象更據(jù)情趣和魅力，而且能夠格外吸引人們的關(guān)注，給人留下比較深刻的印象。

?? 美 指的是圖形表現(xiàn)的藝術(shù)性，圖形的優(yōu)勢很大部分源于它的審美價值，今天我們除了關(guān)注圖形信息傳達的功能實現(xiàn)，也更趨于追求表現(xiàn)上的詩意，優(yōu)秀的圖形作品在視覺效果上無論是簡潔還是繁瑣、傳統(tǒng)還是前衛(wèi)，總是通過生動的線條、完美的色彩、恰當?shù)臉?gòu)圖來創(chuàng)造符合形式法則的形象，給受眾帶來情感上的滿足。

??所以在設(shè)計中注入審美內(nèi)涵，只有藝術(shù)美才最有感染力，以“美”為信息作為信息內(nèi)驅(qū)力，把人們對信息的接受轉(zhuǎn)化為精神的享受，轉(zhuǎn)化為文明情感交流的對白，無疑是一種有效的傳達策略和超物質(zhì)的精神途徑。

?? 海報設(shè)計的創(chuàng)意思想最終是通過圖形來表現(xiàn)的，圖形是創(chuàng)意的外在形象，形象在信息與受眾之間架起了一座美麗的橋梁，圖形語言必須合情合理，但是又出乎意料；必須盡善盡美，又簡明準確；創(chuàng)意獨特、立意新穎，奇而不怪；設(shè)計者必須深刻地理解這種語言，嚴格圖形語言的要求，通過不同的表現(xiàn)手法，淋漓盡致的使海報信息和意念得以傳達。

1、利用負空間形成巧妙構(gòu)圖

一張圖中隱藏著另一張圖真的很神奇，當你最終看見被隱藏著的圖像時，定能感到有耳目一新。墨爾本餐飲協(xié)會海報巧妙地利用餐叉中的負空間，將酒杯結(jié)合其中。另有一個利用負空間的方式，將視覺中心聚焦到一個形狀較小的物體上，并在周圍留出視覺呼吸空間。將文本置于負空間內(nèi)，以吸引視線，但切勿將其填滿。

2、刪除多余元素，少即是多

有時，少即是多。此法可吸引受眾目光，一個簡單的詞語或一張戲劇性的圖片所達到的溝通功效要遠遠超出大片文本活復雜的圖像。建議不要為了添加而去添加多余的圖形或文字。

3、 鎖定焦點

結(jié)合使用或清晰或模糊的圖片，可以增強文字所呈現(xiàn)的力量。如果將圖片裁切至核心部分，可打造戲劇化效果，吸引視線。

1、 圖形打造視覺亮點

各種形狀之間互相連接，而后形成新的形狀，它們可以為受眾創(chuàng)造出一條視覺線索。建議可以利用各圖形來放置文字，或創(chuàng)造出有趣的構(gòu)圖，抑或引導特定的視覺方向。總之，形狀在海報設(shè)計中極具多樣性，并十分實用。

2、構(gòu)圖的種種可能

當所有信息、圖片或圖形都準備就緒時，便是時候考慮為了便于閱讀，?cè)绾螌⑵渫耆蛏ⅲ傇僦匦陆M合起來。信息的重新組合過程就像走迷宮，你決定了受眾該如何閱讀這張海報，?cè)绾稳〉盟磉_的信息。多多思考圖形和文字間的互相作用。

3、層層繪制畫面深度

將圖形、顏色及文字置于不同層面，打造出深度，用一塊小小的畫板帶領(lǐng)人們進入海報中的小世界。

4、夸大元素?發(fā)散戲劇性能量

當你選用令人興奮和愉悅的圖片、插畫，甚至是字體時，便會有一種強大的視覺沖擊力油然而生，對受眾產(chǎn)生著影響，他們會被畫面所傳遞的情緒和能量所吸引。要打造此效果，文字越少能量越大。